Parlament schválil nová pravidla pro reklamu v TV
Kultura
2007-11-29 - 12:27
Poslanci dnes přijali revidovanou směrnici z roku 1997 o provozování televizního vysílání. Cílem bylo vytvořit lepší podmínky pro rozvoj audiovizuálních mediálních služeb v Evropě, přičemž nová legislativa, na níž se EP předem dohodl s Radou, má např. změnit pravidla pro vysílání reklam nebo podmínky pro tzv. „umísťování produktů” do vysílání. Směrnice by měla vstoupit v platnost ještě koncem tohoto roku.
Důvodem revize směrnice známé pod názvem „Audiovizuální mediální služby bez hranic“ byly mimo jiné technické změny při přechodu z analogového na digitální vysílání, které by mělo být v Evropě dokončeno do roku 2010. Záměrem je vytvořit rovné podmínky pro veřejnoprávní a soukromé poskytovatele mediálních služeb, stejně jako pro nezávislé producenty. Směrnice se bude vztahovat také na internetové televizní vysílání, nebude se však týkat soukromých internetových stránek.
Nová pravidla pro umísťování produktů do vysílání
V současnosti neexistují v rámci EU jednotná pravidla pro tzv. „umísťování produktů do vysílání”. Revidovaná směrnice přináší změnu tím, že tato pravidla v rámci celé EU sjednocuje. Nově bude umísťování v celé EU povolené, avšak pouze za přesně vymezených podmínek. Jednotlivé členské státy mohou navíc zcela zakázat umísťování produktů do programů, které jsou vyrobené v rámci jejich domácí produkce.
Zcela zakázané bude umísťování produktů do zpráv, publicistických a dětských programů, dokumentárních filmů a pořadů, povoleno to naopak bude v ostatních případech, avšak pouze za podmínky, že diváci budou o umístění produktu informováni přiměřeným označením na začátku a na konci programu, stejně jako po reklamních přestávkách, aby divák nemohl být žádným způsobem uveden v omyl.
Definice umístění produktu pokrývá „jakoukoli podobu audiovizuálního obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním výrobku, služby, příslušné ochranné známky či zmínky o nich do pořadu”.
Nová pravidla pro vysílání reklam
Vysílání televizních filmů (kromě seriálů), kinematografických děl a zpravodajství bude moci být podle dohodnutého znění přerušeno pouze jednou za 30 minut. Pokud jde o programy určené pro děti, reklamní přestávky budou povolené pouze tehdy, pokud je program delší než 30 minut. U jakýchkoli kratších dětských programů budou reklamy zakázané.
Revidovaná směrnice upravuje také nejdelší povolenou délku reklamní přestávky, kterou stanoví na maximálně 12 minut za hodinu.
Kromě těchto pravidel se navrhuje také to, aby Evropská komise a Rada povzbuzovaly poskytovatele audiovizuálních služeb k vypracování kodexu chování týkající se umísťování reklam na nezdravé nebo nevhodné potraviny či nápoje do dětských pořadů.
Přístup k mediálním službám pro zdravotně postižené občany
Parlamentu se podařilo prosadit, aby se oddíl pojednávající o přístupu zdravotně postižených osob k mediálním službám stal součástí samotné směrnice a ne pouze jejích úvodních poznámek.
2007-11-28 Ruth HIERONYMI Evropská lidová strana (Křesťanští demokraté) a Evropští demokraté Německo
Postup: Spolurozhodování (2. čtení) Rozprava: 28. 11. 2007 Hlasování: 29. 11. 2007
20071128IPR14028 Nejnovější přijaté texty - Doporučení ke druhému čtení ke společnému postoji Rady ohledně přijetí směrnice Evropského parlamentu a Rady, kterou se mění směrnice Rady 89/552/EHS o koordinaci některých právních a správních předpisů členských států upravujících provozování televizního vysílání (10076/6/2007 – C6-0352/2007 – 2005/0260(COD))
CS
1
LINK
/activities/expert/ta.do?language=CS
-//EP//DTD IM-PRESS 20050901 IPR DOC XML V0//EN
-//EP//STYLESHEET IM-PRESS 20050901 IPR DOC XML V0//EN
